Employer Branding : Voordelen, beste praktijken & voorbeelden

Het is het buzzwoord dat op dit moment in de bedrijfswereld de trend is: employer branding. Iedereen heeft het erover. Maar er zijn er maar een paar die dat doen.Wat is een werkgeversmerk en hoe kun je er gebruik van maken om een winnend voordeel te behalen in de strijd om talent?

Hier is een eenvoudige definitie om uw interesse te wekken.

WAT IS EEN WERKGEVERSMERK?

Werkgeversmerk is de reputatie die een organisatie opbouwt om de favoriete werkgever te zijn. Het proces van het creëren van deze reputatie en populariteit wordt employer branding genoemd. En, het is uw roadmap om talent te werven en te behouden. 

Het lijkt makkelijk, toch? U promoot uzelf als een bedrijf waar iedereen mee wil werken, en het is klaar. Nou, niet echt.

Er wordt veel gebouwd aan een werkgeversmerk. Daar komen we later nog op terug. Laten we eerst dieper duiken en begrijpen waarom de HR-wereld employer branding niet kan onderschatten.

EMPLOYER BRANDING - WAT DOET HET MET EEN BEDRIJF?

Uw merk is meer dan een uitstekende klantenservice, productkwaliteit, aanbiedingen, lanceringen, media-interacties of de prachtige website die u heeft. U kunt niet voorbijgaan aan de impact die u heeft op uw medewerkers - bestaande en potentiële medewerkers. 

Wanneer 75% van de werkzoekenden het merk van een werkgever overwegen nog voor ze solliciteren, is dat geen grapje.

Als het goed gedaan wordt, wordt employer branding een cruciaal onderdeel van de ervaring van uw werknemer en, uiteindelijk, van de bedrijfsproductiviteit. Zo sluit de employer branding aan bij de doelstellingen van uw bedrijf en levert het voordelen op lange termijn op:

1) Het verlaagt de kosten per hire

50% Dat is hoeveel kosten u per hire kunt besparen met een sterk werkgeversmerk.

Wanneer u uw werkgeversmerk opbouwt, doet u een investering op lange termijn. — er hoeft geen geld te worden uitgegeven aan reclame- en marketingcampagnes die specifiek gericht zijn op het creëren van naamsbekendheid om toekomstige werknemers aan te trekken.

Door uw sociale media-aanwezigheid te versterken met een sterk werkgeversmerk, deelt u uw waarden en cultuur met de rest van de wereld.  

En met consistente inspanningen zal uw werkgeversmerk natuurlijk talent aantrekken zonder zwaar te investeren in de wervingscyclus.

2) Het geeft u toegang tot het toptalent

Traditioneel moesten bedrijven hard werken om het beste talent aan te trekken. Maar met een sterk werkgeversmerk kun je de rollen omdraaien. Wanneer uw positieve werkcultuur online zichtbaar wordt, kunt u er zeker van zijn dat degenen die u nodig heeft uw merk in de gaten houden. - waardoor u toegang krijgt tot meer kandidaten die graag bij uw bedrijf willen komen werken.

3) Het merk doet er meer toe dan geld.

Elke werknemer probeert meer geld te verdienen op zijn of haar salarisrekening. Maar voor sommigen is een goed merk belangrijker dan geld. Steeds meer kandidaten accepteren lagere lonen in bedrijven die een positieve reputatie hebben. Dit vertaalt zich uiteindelijk in meer besparingen. Creëer dus een feel-good bedrijf en u bent er zeker van dat u de HR-uitgaven van uw bedrijf in de hand houdt.

4) Het beïnvloedt uw bedrijfsmerk

Uw bedrijfsmerk is anders dan uw werkgeversmerk. Dat is waar. Maar beide beïnvloeden elkaar dramatisch. Klanten hebben minder vaak te maken met bedrijven met een slechte reputatie als werkgever en kandidaten solliciteren minder vaak voor bedrijven met een slecht bedrijfsimago.

Wanneer u investeert in employer branding, creëert u een rimpeleffect in het verbeteren van uw reputatie en corporate brand, wat meer klanten en winst oplevert op de lange termijn.

Sterk werkgeversmerk = Betrokken + Enthousiaste medewerkers.

"Waar werkt u?"

Het antwoord op deze vraag gaat vaak gepaard met veel trots of een totaal gebrek aan trots. En het antwoord verklaart zo'n beetje de nadruk die een bedrijf legt op zijn employer branding. 

Medewerkers die werken met een bedrijf met een sterk werkgeversmerk zijn vaak meer betrokken en enthousiast. Dat komt omdat een groot werkgeversmerk niet alleen de publieke perceptie van het bedrijf verbetert, maar ook die van de mensen die voor het bedrijf werken.

EMPLOYER BRANDING - BEST PRACTICES MET PRAKTIJKVOORBEELDEN 

Klaar om uw werkgeversmerk te veranderen en uw reputatie, winst en betrokkenheid van werknemers te verbeteren? De meeste HR-leiders begrijpen het belang van employer branding. Het trieste is: ze weten niet altijd wat ze er aan moeten doen. 

Daarom begeleiden we bedrijven die ons bij Wiggli benaderen voor hun employer branding doelstellingen, vanaf nul. 

Want laten we eerlijk zijn: het idee om te investeren in de promotie van uw bedrijf als perfecte werkgever kan een beetje vaag zijn. Naast de focus op maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) om de perceptie van uw merk te verbeteren, moet er veel worden gedaan om een beter sociaal imago te creëren dan dat van uw concurrenten.

 Om u op weg te helpen, zijn hier vijf opmerkelijke manieren om een positief en invloedrijk werkgeversmerk op te bouwen, samen met enkele inspirerende voorbeelden: 

• Maak inzichtvolle video-inhoud

Er gaat niets boven video's die de authenticiteit van een merk weergeven. Immers, het onthullen van wat er binnen uw bedrijf gebeurt voordat iemand op bezoek komt, zegt veel over de mate van transparantie waar u zich voor inzet. En dat is essentieel voor de huidige talentenpool die geen trucs of verborgen feiten wil.

Maak video's die verder gaan dan de eenvoudige bedrijfsvideo's en u hebt de sleutel tot het trekken van de aandacht van het toptalent dat er is. 

Een perfect voorbeeld van een employer branding video is de " Google interns' first week " video die in 2013 werd gelanceerd. De video was een uitstekende weergave van hoe het voelt om voor het eerst op de campus van Google's Mountain View te staan. En het blijft ook vandaag de dag nog bij de potentiële aanvragers opvallen.

• Lever meer door middel van uw carrièrepagina's

Verschillende touchpoints beïnvloeden de beslissing van een kandidaat om te solliciteren. Hoewel de "carrière" pagina van uw website er één van is, is het van vitaal belang om te begrijpen dat kandidaten op zoek zijn naar meer dan die oudbakken carrièrepagina's bij het leren kennen van een bedrijf. 

Leg de structuur van uw bedrijf uit en geef duidelijke informatie over uw doelstellingen en waarden via deze pagina's die een belangrijk onderdeel vormen van de reis van de kandidaten.

Cisco is het beste voorbeeld van een goed uitgevoerde carrière pagina employer branding. Door de verhalen van hun medewerkers te belichten en de beschikbare voordelen en voordelen duidelijk uit te leggen, samen met het beantwoorden van de FAQ's, bieden ze alle essentiële elementen van de loopbaan aan in plaats van alleen maar een opsomming te geven van de huidige jobmogelijkheden.

• Verbeter de balans tussen werk en privéleven van uw medewerkers

Er zijn twee soorten bedrijven: bedrijven die praten over het handhaven van het evenwicht tussen werk en privéleven en bedrijven die hun werknemers helpen om dat te doen. Om een sterk werkgeversmerk te creëren, probeer u in de tweede categorie te zitten. En als u dat doet, laat u zich dan inspireren door de permanente work-from-home aanpak van Twitter.

Door zijn werknemers te helpen om uitgebreide flexibiliteit te benutten om te werken waar ze maar willen, heeft het bedrijf een benchmark vastgesteld voor het aantrekken en behouden van talent op basis van flexibiliteit, autonomie en het evenwicht tussen werk en privéleven.

Men zou kunnen zeggen dat het een lange tijd heeft geduurd; de huidige tijd maakte het gewoon onvermijdelijk.

• Gebruik Feedback om toptalent te winnen

Bij het streven naar een fantastisch bedrijf dat er van buitenaf goed uitziet, moet u zich ook binnen de organisatie focussen. Besteed aandacht aan de feedback van werknemers - zowel offline als online. En reageer altijd zonder uw defensieve modus aan te zetten.

Begin met het bedanken van de recensent voor zijn feedback en het geven van gepersonaliseerde antwoorden. Wees vooral hoffelijk bij het beantwoorden van negatieve recensies. Plus, denk creatief na over hoe u het beste uw positieve reputatie kunt maximaliseren. 

Zo kunt u bijvoorbeeld op werkgeverssites zoals Glassdoor het beste uit uw positieve recensies halen door ze op uw profiel te plaatsen. En dat is vaak het eerste wat potentiële werkzoekenden opmerken als ze onderzoek doen naar een bedrijf.

Kijk eens hoe de computersoftwaregigant Adobe deze functie gebruikt op hun Glassdoor-profiel.

En als u eenmaal rekening hebt gehouden met de feedback die u hebt ontvangen, vergeet dan niet te implementeren wat u belooft. Vergeet niet het gesprek te lopen. Het kan een radicaal verschil maken in uw werkgeversmerk.

• Gebruik maken van door werknemers gegenereerde sociale-mediacontent

Het is een no-brainer dat social media een geweldig platform voor het zoeken naar een baan is.

Een blik op de statistieken leert dat meer dan 79% van de sollicitanten gebruik maakt van sociale media om een baan te zoeken. En dat is enorm.

Dus, hoe trek je het toptalent aan als iedereen actief is op social media en probeert een uniek werkgeversmerk te creëren? Met door werknemers gegenereerde content. 

Via sociale media kunnen uw kandidaten direct met uw merk in contact komen, waardoor ze een venster op uw organisatie krijgen. En niets werkt beter om talent aan te trekken dan het inzetten van bestaande medewerkers als pleitbezorgers van het merk.

Neem bijvoorbeeld Microsoft.

In de snel groeiende technologische industrie wordt het moeilijk om de race om talent te winnen - of u nu een industriegigant bent of niet. Dit was een uitdaging die Microsoft op briljante wijze heeft overwonnen door zijn oude merk te herpositioneren met "Microsoft Life".

De Microsoft Life blog van het bedrijf bevat verhalen van werknemers over hoe Microsoft hen hielp een verandering teweeg te brengen, en de Facebook, Twitter en Instagram handvatten bieden regelmatig sneak peeks in het leven van Microsoft-werknemers, het aantrekken van toptalent van over de hele wereld.

UW VOLGENDE STAPPEN

Het bouwen van een sterk werkgeversmerk is als het inslaan van een wild pad. Met zoveel te doen, zou u kunnen verdwalen. Begin met de focus op wat het meest belangrijk is, en breng de doelstellingen van uw bedrijf in lijn met het succes van uw werknemer. 

Betrek uw CEO samen met de HR en marketingteams bij het vormgeven van het juiste verhaal. Want zoals bijna alles in de bedrijfswereld is employer branding een teaminspanning.

En we zijn hier om u te helpen het spel voor te zijn. Bij Wiggli brengen we alle inzichten die nodig zijn om de HR-wereld slimmer en beter te laten werken. 

Ontdek hoe we u kunnen helpen met uw employer branding doelstellingen en wees klaar om de kracht van het juiste talent aan te boren door middel van een top-tier werkgeversmerk.